Créer un logo

Un logo n'a pas à raconter l'activité de l'entreprise : il doit être identifiable, mémorisable et utilisable partout, ce qui est déjà beaucoup demander.

Les contraintes techniques

Il doit rester lisible en très petit, dans une favicône ou sur un stylo, et fonctionner en une seule couleur. Un logo qui perd son sens en noir et blanc ou qui devient illisible à 16 pixels est un logo mal conçu.

La typographie

Beaucoup de logos reposent uniquement sur un mot dessiné. Le choix de la police, l'ajustement des espacements entre les lettres et quelques modifications de tracé suffisent souvent à produire une identité forte, sans symbole.

Les formats

Le logo doit être livré en format vectoriel, qui s'agrandit sans perte, en plus des versions matricielles. Un logo fourni uniquement en image pixellisée est inutilisable pour l'impression grand format et pour la gravure.

Le processus

Brief écrit, recherche, plusieurs pistes distinctes, une piste approfondie, puis déclinaisons et charte d'utilisation. Les plateformes de concours livrent un fichier sans ce travail de cadrage, et c'est ce cadrage qui distingue un logo d'un dessin.